诺基亚下跌LG超苹果 手机品牌格局分析

　　虽2008年8月北京迎来体育盛会召开吸引消费者关注，但是手机市场仍然不断迸发亮点，吸引消费者的关注。尤其是关于人们期待的手机产品，如Andriod手机、魅族M8等产品的上市消息弥漫着互联网。

　　此外，在8月底也传出了微软推Fone+手机的消息，虽然微软只是软件商的提供者，但却点燃了手机操作系统领域的大战。在新品方面，让消费者期待诺基亚的N79等产品也公布出来。还有三星，其在月底的国外会展上呈现出12款新品手机。

　　下图是2008年8月最受用户关注的15大手机品牌排行榜分布状况。

(图) 2008年8月最受用户关注的15大手机品牌排行榜

　　观察上图可见，诺基亚获得一半以上的关注比例。三星以13.3%的关注度继续保持上月得来的亚军排名，而索尼爱立信关注比例跌至10个百分点以内，仅为9.9%。

　　摩托罗拉获得5.5%的关注比例，多普达、联想分别以4.0%与3.8%的关注比例位列第五和第六的位置。LG与国产厂商天语悬殊甚小，二者在第七的排名上争夺激烈。其他厂商关注比例均在1.9个百分点以内。

　　下表呈现的是8月与7月最受用户关注的十大手机品牌分布状况。

　　通过数据对比可见，本月排行榜呈现出以下特征：

　　其一，诺基亚下跌，三星与索尼爱立信差距扩大。

　　本月，手机市场的关注焦点集中在各个操作系统领域的对抗，虽然以诺基亚为首的Symbian阵营在智能手机市场上占据六成以上的份额，但是其他操作系统阵营的反击分流了不少关注，导致诺基亚关注比例同比上月下跌了1.1个百分点。

　　在上月夺得亚军之位的三星继续保持上升的势头，而索尼爱立信则仍然颓废，这导致二者关注比例的差距再次扩大，由上月的1.4%升至本月的3.4个百分点。由此来看，三星相对于索尼爱立信的优势越来越明显，这迫使索尼爱立信必须做出市场反击。

　　其二，前六大厂商排名稳定，后四家排名混乱。

　　对比上月可以发现，诺基亚、三星、索尼爱立信、摩托罗拉、多普达与联想这六家厂商的排名仍稳定在第一至第六的位置。但是随后的四家厂商排名均发生波动，其中表现较为突出的是，LG超过天语与苹果排名上升至第七的位置。

　　同样上升的还有天语，而苹果则在本月失去了最亮眼的光环，关注比例跌至1.7个百分点。此外，值得一提的是金立，其取代夏新成为本月TOP10新入围的厂商。

　　纵观排行榜的分布与上榜品牌的上下变化，ZDC认为手机市场的品牌格局已经相对稳定，但是下半年可能迎来洗牌。因为2008年中国手机市场智能手机将成为一大亮点，而智能手机领域的竞争将集中在操作系统方面。目前，操作系统领域已经形成若干阵营，所以竞争的升级必然促使市场的洗牌。届时，手机市场的品牌格局还将进一步出现新的变化。