2008年第1季度数码相机市场研究报告

一、市场概述及主要观点

1、市场概述

　　数码相机市场在经历了2007年的快速发展之后，进入2008年再度呈现出蓬勃的发展势头。在2008年第1季度，数码相机厂商彼此对抗更为激烈，垄断整体市场近七成关注比例的佳能、索尼与尼康这三大一线厂商降价声此起彼伏，点燃了数码相机市场的价格战。三星跟进速度较快，但是竞争力仍有待于提升。

　　在产品端，低端数码相机市场表现最为突出，消费类市场主流价位已经跌至2000元以内，而单反类数码相机市场上，入门单反成为2008年市场拼杀最为激烈的产品。

　　像素的走高仍是2008年数码相机市场发展的一大趋势，目前1000万像素及以上的产品已经对800万像素机型的主流地位产生冲击。

2、主要观点

　　通过1季度调查，ZDC总结得出以下主要结论。

　　从品牌分布的角度来看：

　　•日系厂商占据绝对的优势，韩系厂商三星处于夹击之中，美国厂商柯达每况愈下；
　　•佳能在第1季度市场垄断更加明显，关注比例达到31.6%，且整个季度关注上升2.4个百分点；
　　•在消费类数码相机市场，三星的影响力高于尼康；
　　•单反数码相机市场上索尼在佳能与尼康的激烈对抗下生存，并成为佳能和尼康不可小觑的竞争对手。

　　从区域关注分布来看：

　　•华北、华南与华东这三大市场关注比例均超过了20个百分点，反映出这三大区域市场相对平衡；
　　•数码相机市场开始向内地转移，东北与华中市场的发展潜力相对较大。

　　从产品结构分布来看：

　　•消费类与单反类数码相机关注比例悬殊达到67.4个百分点。但从关注走势来看，ZDC认为2008年第2季度单反相机市场关注度有望达到20个百分点的高度；
　　•市场消费较为理性，800万像素以48.1%的关注比例占据市场主流，但无法掩盖1000万像素及以上产品关注上升的势头；
　　•消费类数码相机市场关注向2000元以下的中低端倾斜，主流价位更替为1501-2000元之间的产品；
　　•5000元以内入门单反产品霸占46.2%的关注比例，且关注持续走高；
　　•标准变焦机型占据七成以上市场份额，中长焦及长焦数码相机市场关注度较低。

　　从价格指数与均价走势来看：

　　•单反相机降价较猛，并将成为带动整体市场价格指数下滑的重要牵动力；
　　•消费类数码相机市场均价走势平平，单反相机产品均价下滑超过1400元；
　　•消费类相机厂商中理光均价最高，达到2477元，单反相机厂商中松下均价最高。